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中国制造的里约奥运大冒险 从吉祥物到地铁均为中国制造
时间:2016-08-16 18:23:19 来源:中国经济周刊 评论

  《中国经济周刊》记者 侯隽 陈惟杉| 北京、里约

  “上帝用6天创造了世界,却用整个第7天创造了里约。”这是每个来到巴西里约的人,都要听到的一句话。

  北京时间8月6日6时50分,里约奥运会开幕式以“最巴西”的方式在马拉卡纳体育场亮相,“奥运秀”首次登陆南美。

  毫无疑问,这场四年一度的体育盛会,不仅是属于全世界运动员和体育迷的盛大party,更是全世界各个国家赞助商们品牌营销的竞技场:4年一次、17天的时间、上万名参赛运动员、覆盖200多个国家和地区、以十亿计数的观众群……专属奥运会独特的“标配”无疑让全世界的企业热血沸腾。

  本届里约奥运会,中国代表团的运动员人数达416名,这一参赛人数仅次于北京奥运会,创下了中国境外参加奥运会规模最大的一届。而与之共同出征里约的还有中国企业,以及他们带到里约的中国制造。

  从2008年北京奥运会惊艳亮相,到伦敦奥运会华丽登场,再到里约奥运会“无处不在”,中国企业与中国制造开始显现出全方位参与奥运经济的姿态。

  这一次,无论是久经沙场的赞助商,还是在外围打“擦边球”的小企业,中国企业都在通过奥运会展现着自己的影响力。不畏险阻、敢于挑战,正如著名动画片《里约大冒险》诠释的那样,中国制造正在上演一场华丽的“里约大冒险”。

2016年8月5日,2016里约奥运会开幕式,中国代表团入场。2016年8月5日,2016里约奥运会开幕式,中国代表团入场。

  哪些中国企业赞助了里约奥运会?

  来自赞助商的赞助是现代奥运会的重要收入来源。

  按照现在最流行的说法,奥运会是全球范围内强大的IP,只要参与进来,就能在全世界人眼前展现自己。营销界流传的说法是:通常情况下投入1亿美元,品牌知名度可以提高1%;而通过赞助奥运,投入1亿美元,品牌知名度可以提高3%。因此奥运会是企业绝不能错过的“黄金营销期”。

  里约奥运商业主管雷纳托

编辑:增新旺

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